Michelin совместно с агентством MEC расширило прошлогоднюю интегрированную кампанию, запустив роуд-шоу «Зимний патруль Мишлен» в трех городах России
Несмотря на то, что в обязательный набор автомобилиста давно входит два комплекта сезонных шин, водители предпочитают, как правило, откладывать вопрос их замены до последнего. И зря, ведь ставить зимние шины нужно, когда термометр за окном начинает опускаться ниже +7°С. Обладая обширной экспертизой в вопросах безопасного вождения, Michelin уделяет большое внимание информированности водителей. Чтобы снова напомнить водителям о том, что не стоит дожидаться печально известного «Дня жестянщика» и лучше заранее сменить шины, Michelin повторяет свою успешную прошлогоднюю акцию «Зимний патруль Мишлен».
Как и в прошлый раз, Michelin обращается к каждому водителю с помощью персональных сообщений на интерактивном экране, закрепленном позади большой машины. «Общение» с водителями происходит на светофоре, что не нарушает безопасности движения.
В этом сезоне в акции произошли и существенные изменения. Список городов пополнился: помимо Москвы, Michelin патрулирует улицы Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. А к «умным» машинам присоединились и добровольцы – неравнодушные водители, поддерживающие социальную инициативу бренда Michelin. Запоминающиеся сообщения на кузове и заднем стекле их легковых автомобилей водители могут прочитать не только в городе, но и на мойке и даже в собственном дворе.
Таким способом Michelin планирует не просто донести до каждого водителя необходимость своевременной замены шин, но и сделать такую встречу запоминающейся, чтобы каждый смог рассказать о ней друзьям и знакомым. Ведь чем ярче сообщение, тем выше шанс на то, что получивший его автомобилист заранее запишется на шиномонтаж.
В интегрированной кампании задействован мобильный outdoor-формат. Кроме того, акция поддерживается ТВ и digital. Автомашины предоставлены компанией «Кинодоктор».